Page 311 - Modul CAFB Subyek Bisnis dan Ekonomi

(b) Pendukung adanya iklan

1) Perusahaan dapat menggunakan iklan untuk memberikan informasi kepada
konsumen.

Adanya iklan dapat memberikan informasi mengenai harga produk, adanya

produk baru, dan lokasi penjualan produk tersebut. Informasi tersebut
membuat konsumen memiliki banyak informasi untuk memilih produk

yang akan dibeli.
2) Iklan dapat memperkuat persaingan

Hal ini disebabkan, adanya iklan menyebabkan konsumen memiliki banyak
informasi mengenai semua produk di pasar tersebut. Akibatnya, konsumen

dapat mengetahui perbedaan harga antar produk dan mengambil
DOKUMEN
keuntungan informasi tersebut untuk membeli produk.

IAI
G. Kegagalan Persaingan Sempurna

Pasar persaingan sempurna merupakan pasar yang efisien, karena alokasi sumber daya
ekonomi ditentukan oleh kekuatan permintaan dan kekuatan penawaran. Tetapi

seringkali pasar mengalami kegagalan pasar (market failure), yaitu suatu keadaan

dimana pasar gagal untuk menyediakan alokasi sumberdaya yang efisein, yang
disebabkan oleh faktor-faktor dibawah ini:

(1) Pasar persaingan tidak sempurna
Adalah suatu keadaan dimana salah satu pihak mendapatkan keuntungan lebih

dibandingkan pihak lain, dalam hal ini produsen mendapatkan keuntungan yang

lebih tinggi dibandingkan dengan konsumen. Hal ini disebabkan karena produsen
memiliki kekuatan pasar (market power) yang dapat mengendalikan tingkat

harga. Adapun pasar yang digolongkan sebagai pasar persaingan tidak sempurna
adalah:

305