Page 117 - Modul CAFB Subyek Bisnis dan Ekonomi

Dalam situasi yang statis, seringkali bermanfaat jika yang dipelajari adalah sejarah

perusahaan dan lingkungan saat ini. Karena perubahan berjalan lamban,
pengalaman masa lalu seringkali bermanfaat untuk memprediksi masa depan.

(b) Lingkungan dinamis

Kebanyakan perusahaan menghadapi lingkungan yang diwarnai dengan perubahan
yang cepat dan kompleksitas.

Empat D dapat digunakan untuk mendeskripsikan lingkungan dinamis:

(i) Dynamic – kecepatan perubahan lingkungan terasa semakin meningkat dari
waktu ke waktu

(ii) Diverse – banyak perusahaan saat ini menghasilkan beragam produk dan

beroperasi di banyak pasar; perusahaan juga semakin menjadi internasional
(iii) Difficult – karena faktor-faktor di atas, analisis lingkungan tidak mudah

dilakukan.
DOKUMEN
(iv) Dangerous – karena faktor-faktor di atas, mengabaikan lingkungan akan

mendatangkan konsekuensi serius bagi perusahaan.
Dalam lingkungan dinamis, masa lampau tidak dapat memandu menuju masa

depan.

IAI
(3) Analisis lingkungan umum: Analisis PESTEL

Dengan menggunakan analisis PESTEL, faktor-faktor lingkungan yang mempengaruhi
sebuah perusahaan dapat dibahas menjadi enam kategori umum, seperti terlihat pada

Gambar 4.4
(a) Faktor Politik

(b) Faktor Ekonomi

(c) Faktor Sosial/Demografi
(d) Faktor Teknologi

(e) Faktor Ekologi

(f) Faktor Legal/Hukum

111