Page 42 - Modul CAFB Subyek Bisnis dan Ekonomi

Alternatif dari konsep orientasi pemasaran adalah:

 Konsep produksi
Merupakan suatu falsafah dimana konsumen akan

menyukai produk yang tersedia dengan harga terjangkau
serta manajemen harus berusaha keras untuk memperbaiki

produksi dan efisiensi distribusi.

 Konsep produk
Gagasan bahwa konsumen akan menyukai produk yang

mempunyai mutu terbaik, kinerja terbaik dan paling

inovatif serta bahwa organisasi harus mencurahkan energi
untuk terus menerus melakukan perbaikan produk.

 Konsep penjualan
DOKUMEN
Gagasan bahwa konsumen tidak akan membeli produk

organisasi dalam jumlah yang cukup kecuali organisasi

melakukan usaha penjualan dan promosi berskala besar.

(vi) Produk IAI
Definisi

Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar
untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan, atau

dikonsumsi serta dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan
pelanggan. Produk mencakup obyek secara fisik, jasa, orang,

tempat, organisasi dan ide.

Adapun tiga elemen dari produk adalah:

 Produk inti adalah jasa untuk memecahkan masalah atau

manfaat inti yang dicari konsumen ketika mereka membeli
suatu produk, misal kendaraan.

 Produk aktual adalah bagian dari produk, tingkat mutu,
sifat, rancangan, nama merek, dan pengemasan dan sifat

36