Page 39 - Modul CAFB Subyek Bisnis dan Ekonomi

produk lain. Perusahaan yang menjual barang kepada perusahaan

lain terlibat dalam pemasaran indutri, disebut juga dengan
pemasaran bisnis ke bisnis (business to business) – B2B.

(iii) Bauran pemasaran dan segmentasi
Definisi

Bauran pemasaran adalah kombinasi dari strategi produk,
penetapan harga, promosi, dan tempat (distribusi) yang

digunakan untuk memasarkan produk.

Strategi pemasaran untuk produk dikenal umum dengan istilah

“4P”:
DOKUMEN

Produk
Merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar
untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan, atau
IAI
dikonsumsi dan dapat memuaskan kebutuhan dan

keinginan pelanggan.
 Penetapan harga

Proses penetapan harga terbaik dalam rangka menjual suatu
produk.

 Tempat/place
Distribusi merupakan bagian dari bauran pemasaran yang

mempertimbangkan cara menghantarkan produk dari

produsen kepada konsumen.
 Promosi

Serangkaian teknik untuk mengkomunikasikan informasi

mengenai produk. Sarana promosi antara lain: iklan,
penjualan personal, promosi penjualan, publikasi dan

pemasaran langsung.

33