Page 129 - Modul CAFB Subyek Bisnis dan Ekonomi

(a) Kelas produk : kategori produk yang luas sepeti mobil, mesin cuci, koran (disebut

juga sebagai produk generik).
(b) Bentuk produk : di dalam kelas produk ada berbagai bentuk produk yang dapat

diambil oleh suatu produk misalnya surat kabar harian nasional atau surat kabar
lokal mingguan.

(c) Merk : Jenis tertetu dari suatu bentuk produk (misalnya Toyota Avanza)
Siklus hidup porduk berlaku dalam level yang berbeda untuk masing-masing aspek.

Kelas produk misalnya mobil, mungkin memiliki tahap maturity yang panjang dan merk

tertentu yang mungkin memiliki siklus hidup yang tidak praktis atau praktis misalnya
Rolls Royce. Namun bentuk produk cenderung untuk menyesuaiakan diri seperti yang

terdapat pada gambar 4.5 Siklus Hidup Industri.

Tahapan dalam siklus hidup Keterangan

Tahap perkenalan Suatu produk baru membutuhkan waktu

DOKUMEN
untuk dapat diterima oleh pembeli dan ada
pertumbuhan penjualan yang lambat.

Biaya unit tinggi karena output yang

rendah dan promosi penjualan yang mahal.
IAI
Mungkin ada masalah awal saat produksi.

Produk yang diproduksi saat ini adalah
membuat kerugian.

Tahap pertumbuhan Jika produk baru tersebut dapat diterima
pasar, penjualan pada akhirnya akan

meningkat lebih tajam dan produk akan

mulai menghasilkan keuntungan. Pesaing
tertarik, penjualan dan produk meningkat,

biaya per unit turun.

Tahap kedewasaan Tingkat pertumbuhan penjualan melambat
dan produk mencapai periode jatuh tempo

yang mungkin merupakan periode
terpanjang dalam kehidupan produk yang

sukses. Senagian besar produk di pasaran
akan berada pada tahap matang dalam

hidup. Keuntungan pada tahap ini adalah

123