Page 132 - Modul CAFB Subyek Bisnis dan Ekonomi

Market Share

High Low

Stars  Build Question marks  Build or Harvest
High

Low Cash Cows  Hold or Dogs  Hold or Divest

Harvest

Market Growth

DOKUMEN

IAI
Matrik pertumbuhan pasar memiliki beberapa kesamaan dengan siklus hidup produk.

Sewaktu produk melewati daur hidupnya, maka produk tersebut dapat dikategorikan ke
dalam salah satu dari empat kategori. Kategori tersebut meliputi:

(a) Question Mark adalah produk-produk baru yang memiliki potensi untuk suskes

tetapi membutuhkan banyak biaya untuk pengembangannya. Apabila satu dari
produk-produk tersebut memperoleh pangsa pasar cukup untuk menjadi pemimpin

pasar dan akhirnya menjadi “star”, maka dana harus dialokasi ulang dari satu atau

lebih produk jenuh ke “question mark”.
(b) Star adalah pemimpin pasar yang biasanya berada pada puncak daur hidup

produknya dan menghasilkan kas yang banyak untuk mempertahankan pangsa
pasarnya. Ketika tingkat pertumbuhan pasarnya melambat, star menjadi produk

“cash cows”.
(c) Cash Cows pada biasanya menghasilkan kas yang jauh lebih banya dari yang

dibutuhkan untuk mempertahankan pangsa pasarnya. Ketika produk bergerak

sepanjang tahun penurunan dalam daur hidupnya menurun, produk tersebut
dikerahkan untuk memperoleh kas untuk diinvestasikan pada produk-produk

126