Page 135 - Modul CAFB Subyek Bisnis dan Ekonomi

Dalam praktiknya, berbagai keterbatasan dan kekurangan kemampuan tersebut
bisa terlihat dari sarana dan prasarana yang dimiliki, kemampuan manajerial yang

rendah, keterampilan pemasaran yang tidak sesuai dengan tuntutan pasar, produk
yang tidak atau kurang diminati oleh para pengguna atau calon pengguna dan

tingkat perolehan keuntungan yang kurang memadai.

(c) Peluang (Opportunity)

Peluang (opportunity) adalah situasi penting yang menguntungkan dalam
lingkungan perusahaan atau organisasi. Kecenderungan-kecenderungan penting

merupakan salah satu sumber peluang. Identifikasi segmen pasar yang tadinya
terabaikan, perubahan pada situasi persaingan atau peraturan, perubahan teknologi,

serta membaiknya hubungan dengan pembeli atau pemasok dapat memberikan
DOKUMEN
peluang bagi perusahaan atau organisasi. Faktor peluang situasi lingkungan yang
menguntungkan bagi suatu satuan bisnis. Yang dimaksud dengan berbagai situasi

tersebut antara lain:
IAI
1) Kecenderungan penting yang terjadi dikalangan pengguna produk;

2) Identifikasi suatu segmen pasar yang belum mendapatkan perhatian;

3) Perubahan dalam kondisi persaingan;
4) Perubahan dalam peraturan perundang-undangan yang membuka berbagai

kesempatan baru dalam kegiatan berusaha;
5) Hubungan dengan para pembeli yang akrab;

6) Hubungan dengan pemasok yang harmonis.

(d) Ancaman (Threat)

Ancaman (threat) adalah situasi penting yang tidak menguntungkan dalam
lingkungan bisnis perusahaan. Ancaman merupakan pengganggu utama bagi

posisi saat ini yang diinginkan oleh perusahaan. Masuknya pesaing baru,
lambatnya pertumbuhan pasar, meningkatnya kekuatan tawar-menawar pembeli

atau pemasok penting, perubahan teknologi serta peraturan baru atau yang direvisi

dapat menjadi ancaman bagi keberhasilan perusahaan. Ancaman merupakan
kebalikan pengertian peluang, dengan demikian dapat dikatakan bahwa ancaman

129