Page 137 - Modul CAFB Subyek Bisnis dan Ekonomi

terhadap suatu hal, kegiatan, masalah, dll). Faktor yang ada dalam analisis PESTEL

adalah (Political, Economic, Social, Technological, Legal, dan Enviromental).

(2) Menggabungkan Elemen Dalam Analisis SWOT

Analisis SWOT menunjukkan jenis strategi yang tersedia untuk dapat dimanfaatkan
kekuatannya dan peluang dalam menghadapi kelemahan dan melawan ancaman.

(a) Kekuatan utama serta peluang yang menguntungkan dapat dimanfaatkan apabila

kekuatan digunakan sesuai dengan peluang yang ada.
(b) Kelemahan dan ancaman utama harus diatasi atau strategi darurat atau tindakan

korektif harus dikembangkan.
Analisis SWOT dapat diringkas pada bagan ini. Dalam contoh di bawah ini,

pengembangan strategi potensial dapat diilustrasikan sbb:

Kekuatan (strengths) Kelemahan (weakness)
 Modal Rp10.000.000.000 tersedia  Sangat bergantung pada pelanggan
DOKUMEN
 Tersedianya ahli produksi dan yang jumlahnya tidak banyak.

keterampilan pemasaran.  Rangkaian produk yang terbatas
tanpa adanya produk baru dan
IAI perkiraan adanya penurunan pasar.

 Organisasi pemasaran yang tidak

besar.

Peluang (opprotunities) Ancaman (threats)
 Insentif pajak untuk investasi baru.  Pesaing utama sudah memiliki pasar

 Meningkatkan permintaan di pasar baru.
baru, meskipun jumlah konsumen

yang masih terbilang sedikit.

Bisnis tersebut tampaknya akan segera kehilangan pasar. Peluang pasar baru ada untuk
dimanfaatkan dan karena jumlah pelanggannya sedikit, ukuran relafit kecil dari tenaga

pemasaran yang ada maka tidak akan menjadi penghalang langsung. Dalam praktiknya,
kombinasi dari strategi keuangan, persaingan dan strategi lembaga akan sangat

diperlukan.

131